Genel bir tanımla küresel pazarlama, bir şirketin pazarlama stratejisini uluslararası tüketicilerin özel ihtiyaçlarına göre ayarlamaktır. Küresel pazarlama, dünya pazarında daha geniş bir kitleye ulaşmayı amaçlamaktadır. Araştırmalara göre küresel pazar hacminin 2021’den 2026’ya kadar 3,2 milyar dolardan 6,4 milyar dolara çıkacağı tahmin edilmektedir. Bu şaşırtıcı istatistikler, şirketlerin uluslararası bir pazara girme yönündeki dünya çapındaki eğilimini göstermektedir.
Günümüzde küreselleşmenin etkisi aşikardır. Giderek daha fazla marka, çeşitli nedenlerle ürünlerini dünya çapında satmaya çalışmaktadır. Bunu yapma amaçları; ilk olarak, küresel pazarlara ulaşmak, şirketlere geniş bir müşteri tabanına erişim sağlamaktadır İkinci olarak, işletme sahiplerinin ölçek ekonomilerine ulaşarak harcamaları azaltmalarına olanak tanımaktadır. Üçüncü olarak ise, dünya çapında mal satan şirketler risklerini çeşitlenmekte olup bu sayede belirli ülkelerdeki krizlerden daha az etkilenmektedirler. Küresel pazarlara ulaşmak, insanların ürün hakkındaki farkındalığını önemli ölçüde arttırmaya yardımcı olmaktadır. Farklı ülkelerde satış yaparak dünya çapında bilinen bir marka olarak güçlü bir itibar kazanabilirsiniz, bu da size inanılmaz bir rekabet avantajı sağlar. Dahası, şirketi genişletmek, büyük iş fırsatları ve sonuç olarak yeni gelir elde etme yolları getirir. Tüm bu faydaları anlamak, birçok işletme sahibinin uluslararası satış yapmaya başlamasını sağlar. Ancak, ürünlerinizin tanıtımında göz önünde bulundurmanız gereken birçok kültürel, yasal, demografik ve politik farklılık vardır. Bu sebeplerden ötürü küresel pazarlamayı anlamak ve çözümlemek içi iyi bir bilgi birikimi gerekmektedir.
Great Doers Küresel Pazarlama Eğitimi
1. Temel Küresel Pazarlama İşlevleri
Bu eğitim içeriği, küresel pazarlamayı tanımlar ve küresel bir genişlemeye girişirken temel faaliyetleri öğretir. Küreselleşmeyle birlikte, şirketlerin küresel zorluklarla ve karmaşık sorunlarla başa çıkması giderek zorlaşmaktadır. Alınacak eğitim ile, küresel bir genişlemeyle ilgili sorunları analiz etmek için bir çerçeve sunmakla birlikte, bir çevresel analizin nasıl yürütüleceğini, yeni bir pazarın boyutunu tahmin etme adımlarını ve yeni bir pazarda kültürel özelliklerin neden olduğu tüketici davranışındaki değişiklikleri ayrıntılı olarak incelemektedir.
2. Marka Denetimi
Pazarlamacı yeni pazarı tam olarak analiz ettikten, pazarın büyüklüğünü değerlendirdikten ve yeni pazardaki tüketiciler hakkındaki kültürel içgörüleri öğrendikten sonra, küresel genişlemenin bir sonraki adımı olarak markanın çekiciliğe ne ölçüde uygun olduğunu değerlendirme adımını atması gerekmektedir. Bu, markanın, ürün ve hizmet portföyünün ve değerine ve özellikle de kültürel değerine katkıda bulunan ayırt edici çağrışımların kapsamlı bir şekilde anlaşılmasını gerektirir. Bu bilgi, bir marka denetimi yapılarak elde edilir. Bu eğitim ile, markaların tüketicilerin hafızasında temsil edilen bilgi yapıları olduğuna odaklanır ve farklı marka bilgisi türlerini tanımlamanın yanı sıra ayırt edici ve ilgili bilgi türlerini tanımlamaya ve dolayısıyla markanın değerine katkıda bulunmaya yönelik bir çerçeve sunmaktadır.
3. Kültür Odaklı Bir Pazarlama Planı Geliştirme
Bir pazarlamacı, odak marka ve yeni pazardaki tüketicilerin kültürel nüansları hakkında derin bir anlayış kazandıktan sonraki adım, kültürel odaklı bir pazarlama planı geliştirmek için bu içgörülerden yararlanmaktır. Bu eğitim ile, tüketicilerin markalardaki kültürel anlamlara verdiği tepkileri gözden geçirerek kültürü pazarlama kararlarına dahil etmenin önemini vurgulanmaktadır. Tüketicilerin kültürel anlamlarla dolu markalara daha olumlu tepki verdiği önermesi, marka için kültürel bir konumlandırma geliştiren kültürel odaklı bir pazarlama planı hazırlamanın ilk adımına rehberlik eder. Kültürel bir konumlandırma açıkça ifade edildikten sonra, pazarlamacı, marka kimliğine dahil edilecek kültürel unsurları belirleyebilir. Bu genellikle ürün, promosyon, yer pazarlama taktiklerini geliştirmenin ilk adımıdır.
4. Küresel Pazarlama Planını Entegre Etme
Şirketler, mevcut pazarlama stratejileri bağlamında yeni bir pazara girmek için pazarlama taktikleri geliştirir. Diğer eğitimlerde açıklanan süreçler kısmen şirketin mevcut pazarlama stratejisini içerse de halihazırda kendi iç pazarında ve muhtemelen diğer pazarlarda faaliyet gösteren bir şirket, devam eden bir pazarlama taktikleri portföyüne sahiptir. Bu eğitim ile, bu devam eden taktikleri yeni bir pazarda tüketicilerde kültürel olarak yankı uyandırmak için gerekli olanlarla entegre etmeye yönelik en yaygın yaklaşımları tartışmayı ve entegre etmeyi öğreneceksiniz. Spesifik olarak, eğitimimiz, bir şirketin farklı pazarlardaki eylemleri birleşik bir küresel pazarlama planı altında entegre etmek için atması gereken adımları incelemektedir.
Great Doers Küresel Pazarlama Eğitimi İle Kazanımlarınız
- Küresel Pazarlama
- Pazarlama
- Marka Yönetimi
- Stratejik Planlama
- Pazarlama ve Küresel Pazarlama Arasında Entegrasyon Kurmak
- Marka Güçlendirmek
Uzmanlarımız
