İnsan Sermayesinin Korunmasında Ve Yeni Yeteneklerin Katılmasında İşveren Markası Önemlidir
Bir markanın değeri, müşterilerinin ürün ya da hizmet üzerinde sahip olduğu fikirle doğrudan bağlantılıdır. Kurumun oluşturduğu marka sayesinde rakiplerden farklı konuma gelinir ve müşteri üzerindeki etki artar. Marka kavramı sadece bir ürün veya hizmet için kullanılmaz. Ünlü bir sanatçı, siyasetçi veya futbolcu, bir şehir veya ülke de kendi alanında “marka” oluşturabilir.
Bir işveren markası, en temelde, sizin iş gücü içindeki itibarınız ve çalışanlarınızın sizi bir işveren olarak algılamasıdır. Başka bir ifadeyle, işveren markası, kurumun iş arayanlara ve şirket içi personellere nasıl pazarladığınızdır. İşveren markası konusunda ne kadar iyi olursanız, üst düzey yetenekleri çekme olasılığınız o kadar artar. Ek olarak, olumlu bir işveren markası da doğrusal olarak en iyi yetenekleri elde tutmanıza yardımcı olabilir. Örneğin ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilgili olarak güçlü bir marka oluşturarak olağanüstü bir iş çıkardınız. Ne yazık ki, bu tek başına birini şirketinizde çalışmaya veya şirkette kalmaya ikna etmeyecektir. Şirketinizin liderliğini, değerlerini ve kültürünü iletmek söz konusu olduğunda aynı marka stratejisini uygulamanız gerekir.
İşveren Markasının Temel Özellikleri
- Marka insanların duygularına hitap eder.
- Marka deneyimleri, fırsatları ve beklentileri basitleştirir.
- Marka çalışanlar ile işletme arasındaki etkileşimi kolaylaştırır.
- Marka çalışanların yaratıcı fikirlerle irtibatını sağlar.
- Marka etikettir.
- Marka algısı temas noktalarında yaşanan tecrübelerle gelişir.
- Güçlü marka oluşturanlar uzun süre varlıklarını sürdürürler.
İşveren Markası Analizi
İşveren Markası Analizi, belirli bir hedef grubun şirketinizi nasıl algıladığının incelenmesidir. İnceleme , mevcut iletişim çabalarınızın güçlü ve zayıf yönlerini vurgular ve seçilmiş bir hedef grubun şirketinizi bir iş yeri olarak nasıl algıladığını gösterir. İş yerinizin itibarı ve doğru adayları çekme yeteneği hakkında değerli bir fikir sağlar.
Firma markasının analizi, en iyi adaylar için rekabette öne çıkmanız için ihtiyaç duyduğunuz araçları sağlarken, şirketinizin markasıyla stratejik olarak çalışmak için gerekli bilgileri de sağlar. Şirketler genellikle piyasada ne kadar güçlü konumlandıklarını, adayların şirket tarafından işe alınmak hakkında ne düşündüklerini veya adayların belirli rekabete kıyasla şirketi nasıl algıladıklarını inceler.
İşveren markası analizi, yetenekli profesyonellerin cephaneliğindeki en ve giderek daha önemli araçlardan biridir. Markanızın dış algısını anlamak, onu geliştirmek için programlar uygulamanıza izin vermek için çok önemlidir. Ayrıntılı işveren markası araştırmamız, şirketlerin en iyi yetenekleri çekmesine yardımcı olmamızın bir yoludur.
İşveren Markası Stratejisi
İşveren markasının, İnsan Kaynakları stratejisinin merkezi bir parçası yapılması.
Bütün ekip ile birlikte işveren markası oluşturmaya öncelik verilmeli ve işe alım pazarlamasını genel İnsan Kaynakları stratejisi önemli bir bileşeni haline getirilmesi gerekir. İşveren markası ne kadar güçlü olursa şirketiniz o kadar güçlü olur.
Bir işveren markası denetimi/analizi yapılması.
Dahili anketler gönderilmeli, sosyal medya aramaları yapılmalı, incelemeleri okumak için LinkedIn gibi sitelere göz atılmalı veya itibar izlemeyi yöneten bir kişiyi yetkilendirilmeli ya da uygun bir kişi işe alınmalı. Kurumun geniş çaplı işveren markasını takip edilmeli.
Mevcut personeller ve adaylar mutlu edilmeli.
Şirketiniz ile bir çalışan arasındaki çatışma, işveren markanızı zedeleyebilir . Çalışma ortamında tüm meslektaşlarınızın uygun davranmasını sağlamanın yanı sıra mevcut çalışanlarınızı mutlu etmek ve eski çalışanlarınızla iyi ilişkiler sürdürmektir. İş arayanlar , olumsuz bir aday deneyimi hakkında da bilgi verebilirler. Bu nedenle, şirketlerin tüm işe alım süreci boyunca tüm adaylara yüksek kaliteli bir aday deneyimi sunabilmesini sağlaması gerekir.
Sosyal faydalar üretilmeli ve uygun tanıtımlar yapılmalı.
Gönüllülük veya bir amaç için bağış yapmak, insanlara şirketinizin neyi önemsediğini söyler. İnsan hakları, hayvan hakları, doğa için yapılan yardımlarla değerlerinizi gösterin.
Sosyal medya mecralarının aktif kullanılması.
Sosyal medya, işveren markasını tanıtmak için en önemli kanallardan biridir. LinkedIn, potansiyel adaylara ulaşmak için genellikle en iyi platformdur. Twitter, Facebook, Instagram gibi diğer önemli mecralarda marka itibarı korunmalı ve sürekli aktif olunmalı. Şirket hikayelerini anlatmak için video, blog gönderileri, fotoğraflar ve slayt gösterileri kullanılmalı.
Yönetim ekibiyle etkileşim kurulması.
İşveren markası bir ekip çalışmasıdır. Ekip çalışması ne kadar ihtiyatlı olursa sağlam adımlarla ilerlenir. Bundan dolayı yönetim ve uygulayıcı ekibin uyumlu çalışması sağlanmalı.
Güçlü bir çeşitlilik ve kapsayıcılık girişimi oluşturulması.
Güçlü bir işveren markası yaratmak istiyorsanız, çeşitli ekipler oluşturmaya olan bağlılığınızı göstermeniz çok önemlidir. Daha yenilikçi fikirler, daha güçlü bir iş yeri kültürü ve daha iyi müşteri hizmetleri dahil olmak üzere işveren markanıza yatırım yapmanın birçok avantajı mevcuttur.
Potansiyel iş başvuru sahiplerinin şirketinizi nasıl algıladıklarını takip edilmesi ve imaj oluşturulması ya da güncellenmesi için Great Doers Uzmanlarından hizmet alın.
Uzmanlarımız
