Marka yönetimi, zaman içerisinde bir ürün hattının veya markanın algılanan değerini artırmak için teknikler kullanan bir pazarlama işlevidir. Etkili marka yönetimi, ürünlerin fiyatlarının yükselmesini sağlar ve olumlu marka çağrışımları ve imajı veya güçlü bir marka farkındalığı yoluyla sadık müşteriler oluşturur. Marka değerini korumak veya marka değeri elde etmek için stratejik bir plan geliştirmek, markanın hedef pazarının ve şirketin genel vizyonunun kapsamlı bir şekilde anlaşılmasını gerektirmektedir.
Etkili marka yönetimi, bir şirketin sadık bir müşteri tabanı oluşturmasına ve bir şirketin kârını artırmasına yardımcı olur. Bir marka yöneticisi, fiyat, ambalaj, logo, ilişkili renkler ve yazı formatı aracılığıyla marka bilinirliği yaratarak bir ürün veya markanın inovasyonunu sağlar. Marka yönetimi genellikle bir ürünün marka bilinirliğini, marka değerini ve marka sadakatini geliştirmeye odaklanır. Marka değeri, bir şirketin adının tanınmasından elde ettiği değeri ifade eder ve daha düşük bir fiyat noktasına sahip jenerik bir markayla karşılaştırıldığında bile tüketiciler arasında popüler bir seçim olmasını sağlar. Kurulan bir marka, marka yönetimi aracılığıyla marka imajını sürekli olarak korumak zorundadır. Etkili marka yönetimi, marka farkındalığını artırır, marka değerini ölçer ve yönetir, tutarlı bir marka mesajını destekleyen girişimleri yönlendirir, yeni marka ürünlerini tanımlar ve barındırır ve markayı pazarda etkili bir şekilde konumlandırır.
Great Doers Eğitim İçeriği
1. Marka Amacı ve Deneyimi
Bu eğitim ile, geleneksel marka kavramları; markalar için değişen pazar koşulları, markalaşmaya yeni bir yaklaşımını öğreneceksiniz.
2. Marka Tasarımı ve Teslimatı
Bu eğitim ile; farklılaşmanın temeli olarak marka deneyimleri, ürün ve hizmetlerden farklı olarak marka deneyimleri nasıl tasarlanır; farklılaştıran bir marka deneyimi olarak fiyatlandırma konularını öğreneceksiniz.
3. Marka Liderliği ve Uyumu
Bu eğitim ile, iş, marka ve davranış stratejilerinin uyumlu hale getirilmesi, stratejik marka portföyü uyumu, küresel marka uyumu sağlamak gibi konuları öğreneceksiniz.
4. Marka Uygulamaları ve Etkileşimi
Bu eğitim ile, insan kaynakları markası en iyi uygulamaları nasıl tasarlanır; çalışanları markayla buluşturmak için bir model, davranış değişikliğini nedenleri gibi konuları öğreneceksiniz.
Kazanımlarınız
- Kurumsal marka.
- Marka pazarlaması.
- Marka Yönetimi.
- Marka kimliği.
- Markalar nasıl oluşturulur.
- Marka liderliği ve kültür değişimine arasındaki ilişki.
- Markalar oluşturmak.
- Marka değeri kavramını tanımlamak.
